人人贷活动运营案例，带你看看金融APP怎样做好活动运营

金融理财行业近几年发展得比较快，金融APP也是越来越多；毕竟现在人们的习惯是用移动手机进行上网，看资讯，进行理财等等；对于金融APP运营行业来说，活动运营是必须搞起来的，金融行业竞争这么大，怎样通过活动运营让用户在你平台进行开会进行消费，这都是需要好好思考的！那么下面小编给分享人人贷活动运营案例，带你看看金融APP怎样做好活动运营！

来源|活动盒子_APP运营工具（huodonghezi.com）

金融行业APP竞争非常大， 大家都是想方设法通过活动的形式进行传播，通过好玩的游戏，通过邀请的方式，通过奖励的方式激励老用户带动新用户，给新用户更多的奖励去体验自己的产品等等；人人贷金融APP在活动运营方面做得比较不错；

人人贷活动运营方案策划了三个方面的活动：WE理财夺金运动会、首届人人贷数钱大赛、邀请好友活动；

（1）活动时间范围：2016年8月5日—21日

（2）活动的奖品

8月5日至8月9日，加息福利；

8月10日至8月21日，乒乓球赛——千万红包；马拉松赛——爱奇艺会员卡；排球团体赛——组合定制尝鲜；

夺金榜累计金额前十名分别获得：第一名：iWatch 1个；第二名：乐视超级智能自行车1台；第三名，戴森空气净化器DP01 1台；第四名到第十名，200元现金红包1个。

（3）活动的目的

用户活跃和留存：借助奥运会这个热门事件，以累计金额的形式，刺激用户活动期间，每天登录参与小活动积累个人的总金额，并在每个阶段设置不同的小奖品作为每天参与的动力。这就达到了活跃老用户以及新用户的活跃与留存的目的。

 

（1）活动时间范围：2016年11月3日—11月8日

（2）活动的奖品

11月4日—11月7日，10秒内数钱数量排名前3位的参赛者将获得100元手机话费充值卡一张；数钱数量排名4—10位的参赛者将获得50元手机话费充值卡一张；

数钱张数＜20张，获得0.2%加息券；20张≤数钱张数＜50张，获得0.4%加息券；50张≤数钱张数＜80张，获得0.5%加息券；数钱张数≥80张，获得0.6%加息券。

另外，通过客户端分享活动给好友，可以额外获得1张0.4%加息券。

（3）活动的目的

用户拉新：把活动分享给好友可以额外获得奖励，引起好友的兴趣，主动下载APP参与活动，是典型的拉新形式。

用户促活留存：5天的活动周期，在这期间，用户可以无限次参与游戏，但仅有1次领取游戏加息券的机会，每次游戏结束可以选择领取；同时，数钱张数越多，可获得的加息券价值越高。利用用户的好胜心理，吸引用户多次参与游戏以获得更高的加息券，达到促活和留存的作用。

（1）活动时间范围2016年11月3日—11月8日

（2）活动的奖品

11月4日—11月7日，10秒内数钱数量排名前3位的参赛者将获得100元手机话费充值卡一张；数钱数量排名4—10位的参赛者将获得50元手机话费充值卡一张；

数钱张数＜20张，获得0.2%加息券；20张≤数钱张数＜50张，获得0.4%加息券；50张≤数钱张数＜80张，获得0.5%加息券；数钱张数≥80张，获得0.6%加息券。

另外，通过客户端分享活动给好友，可以额外获得1张0.4%加息券。

（3）活动的目的

用户拉新：把活动分享给好友可以额外获得奖励，引起好友的兴趣，主动下载APP参与活动，是典型的拉新形式。

用户促活留存：5天的活动周期，在这期间，用户可以无限次参与游戏，但仅有1次领取游戏加息券的机会，每次游戏结束可以选择领取；同时，数钱张数越多，可获得的加息券价值越高。利用用户的好胜心理，吸引用户多次参与游戏以获得更高的加息券，达到促活和留存的作用。

人人贷APP在活动策划免费，三个活动内容的策划都是有针对性的进行APP用户拉新、促活以及留存；而且在活动传播渠道上，人人贷此次的APP活动运营也是做的比较好的，是各位运营喵可以学习参考的一个金融APP活动运营案例！

活动盒子（huodonghezi.com）：一款助您实现快速拉新，提升用户活跃、留存和转化率的精准活动营销工具！立即去体验：http://houtai.huodonghezi.com/users/register

声明：文章“人人贷活动运营案例，带你看看金融APP怎样做好活动运营”为<活动盒子>原创文章，转载请注明出处,谢谢合作！

最近很多活动盒子的用户经常在后台提到一个问题，那就是app活动策划要怎么做。鉴于用户的要求以及小编本身对app活动运营、app营销活动策划方面比较说话权，今天小编就来谈谈优秀的app运营是如何做app活动策划的.

如何策划一个高质量的app活动?第一步，要有明确的app活动目的。什么情况下我们要去策划一个活动?要做一些活动给老板看，这当然是一个很重要的原因，除了这个原因，其实我们有很多的KPI，需要围绕KPI去做一些运营活动策划。

比如应用商店类的APP，他们的运营有一个很关键的KPI就是用户的下载量，所以他们会经常围绕用户下载去做一些运营活动策划。

还有新闻类的App，有一个指标是用户的分享，或者是用户的提问、盖楼，所以他们会运营策划一些活动，去引导用户，更多的做分享，更多的做评论，然后给予用户一定的激励。

最后是一些产品新功能，产品开发出了一些新的功能以后，希望有更多的用户使用，所以会围绕产品新功能来策划新的运营活动。

app运营最需要做的事情就是走近app用户，拉近app用户跟我们的关系，这就是app活动目的。

app活动目的实际上是给整个运营活动提供方向，而活动的品质，活动是否质量高，还跟活动的主题相关。

比如节假日，因为节假日要放假，所以大家会去关注节假日。运营者可以抓住这个点做活动，像春节、国庆节、五一节、妇女节等，只要是用户关注的一些节日，我们都可以相应的做一些节假日主题活动。

还有热点话题、热点赛事、热点事件、热点人物等，之前最热的热点事件就是奥运会，比如围绕孙杨和霍顿，还有傅园慧的表情包这类热点办活动。最火的热点人物是王宝强、马蓉，我们做了一个「宝马大战」，到底在这件事里最受害的是谁，做了一个简单的投票活动，用户参与度很高。

还有特定人群的一些事件，比如某一类用户，大多数都是学生，对于学生最主要的两个热点事件是什么，开学、暑期。可以围绕开学、暑期做一些活动的主题。还有就是像bilibili动漫类的，核心用户是一些二次元的用户群体，我们可以围绕二次元感兴趣的事件，做运营活动。还有很多的APP像斗鱼，都搞一些电竞类的直播，所有的用户几乎都是游戏类的玩家，我们可以围绕电竞的赛事去做活动。

还有一点就是影视剧，比方说一些好莱坞的大片，还有热门的综艺节目，《中国好声音》(现在叫新声音)，还有《奔跑吧兄弟》。我们也可以围绕一些大的IP来做活动，比如《老九门》这类IP话题的活动。

有了一个好的app活动主题，就要想我们应采用怎样的活动创意去完成这个主题，这是比较关键的一点。

app活动创意又分文案创意和互动形式上的创意。文案上的创意可以用一些双关语，比如与奥运会相关的活动，用了一个双关语「激情礼约」。另外，还可以用一些网络流行语、流行词，「吃瓜群众」、「好像身体被掏空」等。我们可以把这些用户感兴趣的词句跟活动文案结合起来，这样会提升用户对于整个活动的兴趣度。

好的app文案可以提升用户的兴趣，而好的互动形式，可以直接提升我们整个活动的趣味性。

还可以把一些app活动跟H5互动游戏结合，比如七夕节的寻找单身狗活动，在很多的人群里面找一个单身狗的图标，难度会越来越大，这种虐心的H5游戏都非常受用户欢迎，复玩率高，以此吸引用户每天登录客户端互动。还有奥运会的跳水活动，反响也是非常不错，像这些互动游戏在我们平台里面，用户参与度、复访率可以达到五到八次，用户会重复的来，相应的整个活动带动人气的效果可见一斑。

关于app活动策划和app运营推广的问题，活动盒子小编今天就说到这里，之后会不定期的更新更多与app运营尤其是活动运营方面的干货文章，对app活动策划、app活动制作有兴趣的朋友，可以多多关注活动盒子运营学院。

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来源：活动盒子（ID：huodonghezi_com）

作者：等待八戒

前段时间，万达王健林的“挣它一个亿的小目标”刷爆了互联网，段子手、品牌又开始纷纷借势营销，玩的不亦乐乎了。那如何做好app运营呢？其实，活动盒子小编等待八戒认为，做app运营的不如也来定个小目标，比方说先了解app推广的11种广告形式。

在电商类或社区类APP的首页，公告样式的广告位特别多，下图是天猫APP首页截图，那个天猫热点就是公告。不断滚动播放的广告信息是顶部banner。

横幅广告也叫做Banner，是最普遍的移动广告形式，一般在APP界面的顶部或底部出现，有静态图、GIF图、文字链，也有多帧图片滚动的动画图。

从形式上，Banner可以分为：静态横幅、动画横幅、互动式横幅。

从内容上，Banner可以分为：纯图片、图文、纯文字。

计费方式一般以CPC(每点击成本)结算为主，单价在3毛左右，价格浮动较大。纯工具类APP使用底部banner较为常见。

活动也是一种比较常见的app广告形式，借助一些活动来吸引用户下载或注册app软件。目前app活动的形式有很多种，如大转盘、抢红包、有奖问答、有奖调查、刮刮乐等。这些活动都可以在活动盒子实现快速创建和推广。

国内一款专注活动运营的SaaS服务工具，为APP、微信号、Web等移动应用提供数据化营销服务，通过数据驱动来帮助客户进行精准、高效、点对点的活动。围绕业务逻辑，设计了一系列功能，如：活动事件触发、活动自定义投放、漏斗分析等。活动盒子目前已经有5000多个商家使用，创建了8000多个活动，为许多应用解决了拉新、促活、留存等相关问题。

四、全屏

全屏广告(Full Screen Ads)几乎每家APP都用过。当用户打开APP时，以全屏方式出现3秒左右(一般可跳过)，可以是静态图片，也可以是多帧的动画，也可以是Flash效果。全屏广告收费较高，主要以CPM(千人展示成本)的计费方式。

插屏广告在游戏类或视频类APP较为常见，例如下图的保卫萝卜APP。插屏广告也分静态图和GIF图，一般都是精准广告推广形式，视觉冲击力更强，广告效果更好。广告效果与用户体验一般成负相关，插屏广告比banner的广告效果好、收益更高，但比较影响用户体验。

计费方式一般以CPA(例如用户下载注册)为主，也存在以CPM(千人展示成本)和CPC(每点击成本)的付费方式。

信息流广告(Feeds Ads)，常常在timeline上和正常的信息混在一起，不容易被识别，用户不知不觉中将广告阅读完了。常见在社交类APP，例如朋友圈、微博、Instagram，还有资讯类APP，例如今日头条、网易新闻等。

积分墙常见在一些游戏类APP中，通过给予玩家免费的游戏币，来激励玩家去下载注册别的游戏APP，从而达到盈利或互相导流的目的。

除此之外，一些第三方平台为了高额的广告收入，通过积分或话费的奖励形式，来激励用户下载推广的APP。

积分墙一般以CPA(例如注册下载)进行广告效果付费，单价在0.6-4元之间。只要肯花钱，很容易就上到AppStore排行版，很多APP通过积分墙进行推广和刷榜。

原生广告(Native Advertising)的定义众说纷纭，我的理解是广告内容化就是原生广告。

最好的例子就是奇葩说节目：“有房有车有钱有势不如有范儿的时尚APP”、“喝了才能愉快聊天的雅哈咖啡”、国际扛饿大品牌“谷粒燕麦多”... ...

喜欢看奇葩说的观众一定能背下来了，而这些花样广告语甚至变成朋友之间的调侃玩笑话。

将广告内容化，才能将收益最大化。

富媒体(Rich Media)，是相对于图片类而言的，因为它具有动画、声音、视频或交互式信息传播方式。一句话概述：富媒体是一种信息传播方式，富媒体广告是指以这种传播方式来表现的广告形式。

富媒体广告，对用户来说就是看到的广告比较酷炫，对广告主说可以更好的展示产品，对互联网公司来说就是要加载更多的广告素材。

在腾讯视频、优酷、乐视、爱奇艺等移动视频平台，常见的广告形式主要是两种：贴片和角标。

1) 贴片：如果是非会员，一般在视频开始之前都会看到一小段精准推送的短视频广告。

允许观看几秒后跳过贴片广告是种很聪明的选择，观众不喜欢看还强迫看，用户体验差，对广告主也没有收益。不如允许用户跳过，并且通过标记跳过时间点来判断这个用户对哪类广告更感兴趣，进而做到更精准的广告推送。

2)角标：以透明的样式出现在视频播放窗口旁边的广告形式，一般有动态效果，以便能在观看过程引起用户的注意。角标是允许用户关闭的。

竞价排名一般是按CPC(每点击成本)进行付费，最有名的就是百度和淘宝的搜索结果案例。

竞价商品会出现搜索结果靠前的位置，且与用户检索内容高度相关，增加了广告推广的精确度，容易引起用户的关注和点击，所以投放效果比较显著。

更多关于app应用推广和app活动策划方案的干货敬请关注活动盒子app运营学院。

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最近健身类和直播类的APP非常火，但他们的火并不是偶然的，也并非是砸钱砸出来的！APP之所以火了，大部分离不开推广和产品这两个方面；

当一个用户的APP火了之后，很多APP运营人员就会出现疑问：为什么别人的APP一夜之间就是网红，而自己运营的APP还是个“特困户”？那么既然产生了疑问，就得想办法把疑问解决。

小编今天就跟大家分析：别人的APP成为“网红”，为什么你还是个“特困户”！

APP成为网红的主要原因有哪些

（1）产品方面：好的APP，能够给用户带来更好地体验；

就拿最近一段时间非常火的Keep健身APP来说，其APP之所火，不仅仅是推广做得好，还有keep算是做的很用心较全面的健身app，胜在UI设计以及简单的动态视频课程，当然社区氛围运营做的也是相当不错的。

（2）市场推广：推广是APP得以生存下去的重要方法；

没有进行APP推广，怎么会有用户下载使用？很多APP之所以一夜之间成为“网红”，除了这个市场的刚需之外，最重要的就是运营人员很好地包装自己的APP，并且进行各渠道进行市场推广；

为什么你的APP一直摆脱不了“特困户”美称

产品烂？

瞎推广？

BOSS 很抠，不舍得砸钱？

市场饱满？竞品多？

当然，一切皆有可能！得具体问题具体分析

如果你的APP确实是烂，那你就赶紧辞职走人吧！产品烂，你再怎么推广也是没用的！

如果你是因为推广渠道不精准，那么就必须做精细化运营，分析各个渠道来源，抓住重点渠道进行推广；

如果你的BOSS很抠门，不舍得花钱做推广！那么小编也劝你，赶紧走吧！叫他自己上！

如果是市场饱满，竞争对手多，那么你就得好好分析竞争对手了，分析自己APP的优势，并且分析竞争对手推广渠道。尽量做到，有对手的地方就有我的APP；

APP摆脱“特困户”成就一代“网红”，可以尝试以下几种方法

（1）APP精细化运营

精细化运营，是大数据时代APP运营的趋势。精细化运营是为了让你们更好了解自己的用户，也能够让你更好地进行渠道分析，通过数据，分析你的APP下载量和注册量是主要来自哪些渠道，你最近一段时间推广的效果怎样；通过分析，你就可以针对性进行推广方向调整；

（2）活动运营：提高APP下载量以及用户注册量

各种各样的运营推广方式，效果都是没有活动运营来得快！活动运营，有不同的活动形式也有不同的活动时间节点，可以进行节日活动营销，可以热点借势，不一样的活动都能够带来意想不到的效果！

目前来说APP运营，就像上面小编说到的精细化运营，因此APP活动也是需要精细化运营；活动需要有正确的投放渠道，通过渠道来源分析，挑选效果好适合自己项目的渠道；

当然想要APP精细化运营，就必须进行SDK埋点，这样子才能够不断抓取用户的数据，让你更加了解你的用户；

而目前，活动盒子 的 活动SDK功能，能够帮助运营人员做到精准化营销；

（3）户外广告、pop广告

适当的砸钱给你带来的用户数量是非常可观的，对于APP的曝光率是比在线上做活动要大得多！小编印象最强的就是土巴兔、猪兼强；小编在广州，坐公车的时候，几乎公车的外表都是土巴兔和猪兼强的广告，而小编也相信大家都是有注意到的，这种方式曝光度是非常大的！

（4）入驻各大应用平台、商店

对于大家来说，都是习惯从360手机助手、豌豆荚、应用宝等等平台进行APP下载，因此平台入驻，也是一个非常重要的方式，让用户在不同的平台都可以搜索到你的app；

小编经验略浅，想给大家提供更多APP运营的干货！做的不足的地方或者有什么更好地办法，期待大家于小编一起分享，一起进步，小编感激不尽！

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