一款全新的app如何做好市场预热实现未上线先火？

来源：活动盒子

作者：等待八戒

在影视界，我们经常可以听到一个词“未播先火”，这个词通常是指一个影视作品在开播之前，通过各种营销手段，在观众中火起来。而一款全新的app是不是也可以通过市场预热实现未上线先火呢?具体怎么做呢?

产品的市场预热也可以说是提升产品的热度值，让产品在上线之前在用户心里留下一个印象，这个印象越深刻，说明这个产品的市场预热效果越好。关于app如何提升热度值，等待八戒在这里和大家分享一些经验。

1、适当利用媒体曝光app

利用媒体曝光产品是比较常见的产品预热方式之一。由于媒体的受众较广，且具有一定的权威性，很多app运营人员(尤其是一些来自大型的、经济实力较强的公司的app运营)比较亲来这种做法，甚至一些手游产品运营还把此方式作为市场预热的核心渠道。

媒体预热的方式大致分为两种，一种是付费的，一种是免费的。付费的就是在一些大型的、权威的媒体平台发布产品新闻、礼包、攻略、活动、视频等增加产品的市场热度。免费的则是通过内部人员撰文投稿到相关的权威媒体，也就是所谓的软文投稿。前者比较适合运营资金准备充足、不愿花太多精力或自己没有软文营销能力的app产品;后者适合产品预热资金不是很多，但有文字功底较强的运营团队的app产品。

不管是付费的媒体渠道还是免费的媒体渠道，对app运营来说都是一个考验：需要app运营对每个渠道进行深入地分析，取其精华去其糟粕。

2、邀请名人代言或互动内测

名人效应的强大是我们有目共睹的，尤其是我们身处互联网时代，名人营销已经成为很多产品做市场预热的不二选择。利用名人做营销的方式有很多种，如请名人为产品做代言，这是很多游戏app产品比较喜欢的，效果立竿见影。再如邀请圈内名人做产品内测，名人内测后给产品提出一些中肯的意见。

3、微信公众号预热

自媒体营销时代，微信公众号已经成为很多公司必备的营销手段之一了。微信公众号运营成本较低，加之可以和用户形成交互，比媒体平台的灵活度更高。一款全新的app产品可以利用微信公众号先期吸粉，让公众号粉丝提前了解app产品详情。

4、建立产品社区、社群

经常逛各种互联网社区是互联网时代用户的特点。App运营在为新产品做预热时，可以自建产品社区(贴吧、论坛、话题小组等)或社群(微信群、QQ群等)，聚集一些种子用户，为产品上线做好预热。

5、app预热活动

活动是宣传产品的绝佳方式，这是毋庸置疑的。不管是线上活动还是线下活动，都可以为app产品做好市场预热。拿我们经常会在路上看到的app地推活动来说吧，虽然方式已经被用烂了，但是效果还是不错的，从隔三差五就能碰到一次地推可以体现。做地推活动的话，可以从奖品着手，找一些比较吸引人的奖品(价值不限)，让用户扫码关注微信公众号或加群进社区，圈住一批粉。

线上活动也是非常普遍的app预热方式之一，如果图便捷的话，可以借助一些第三方活动运营工具来做一些有趣、好玩、互动性强的小活动。如很多app运营会利用“活动盒子”这款活动营销工具做线上预热活动。

当然，如果想要做更精准的活动预热的话，可能要用上活动盒子的SDK活动埋点和定向推送功能，可以帮助app运营在对的时间，把活动推送给对的用户，提高app预热效果。

6、数据虽不是万能的却是运营必备的

作为一名app运营推广人员，数据是要实时记录和分析的。虽然很多运营提倡数据不是万能的，不要过分依赖数据。但就和钱不是万能的，却是万万不能没有的是一样的道理。没有万能的数据，但从数据确实可以看出一些问题。

没有任何数据的运营不算运营。没有数据，运营不知道自己做的事情到底有没有达到预期，没有数据，运营想要了解问题出现在哪里，都无从下手。在实施APP预热计划后，不管是媒体渠道、名人预热、公众平平台预热、还是活动预热，都要实时关注数据的变化，并根据及数据对每个渠道做出分析，做到对每个预热方式的效果做到心中有底，以便作为下次做产品预热的渠道选择依据。

作者：等待八戒，活动盒子(huodonghezi.com)品牌运营推广专员，关注互联网及移动营销推广领域。活动盒子是一款精准、高效、点对点的活动运营工具。立即去体验：http://houtai.huodonghezi.com/users/register

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都说现在是内容为王的时代，这一点尤其体现在自媒体运营上。在微信公众号、门户app自媒体账号上发布一篇有质量的文章，可以吸粉无数。那么，在这样一个内容为主的营销时代，app内容运营要如何做呢?

一个app要做好内容运营，活动盒子小编认为，要从多方面着手，如内容定位、内容呈现、内容逻辑、内容推荐。只有多方面综合好，才能真正做好app的内容运营。

1. app内容定位

是在构建好的内容框架下，在用户进入之前，去填充一些内容，而这些内容是内容运营初期app或者产品上的核心部分，这些内容代表着app与产品的价值观。这也就是所谓的内容定位。

App内容定位要解决的问题有：1、确定好App内容供应链的架构。即通过系统去解决内容从哪儿来、到哪儿去的流程问题。2、确立好App内容面对的初始化用户群(种子用户);3、想清楚第一阶段用内容解决的问题，并进行内容准备。4、关键路径的梳理和初始内容的准备。

2. app内容呈现

app内容的呈现主要是通过文案和推送信息来实现的，这也要求app运营对文案有一定的要求，比如文案的营销属性要强。比如一个电商网站app需要做一个促销活动了，除了活动策划人员策划以外，美工、前端、产品介入以外。还有比较重要的是文案，它就是一个活动的具体内容，比如规则中的、banner中、Push、短信、EDM等等。这些都是需要文案的青年们去设计的。但一定要记住，活动策划不能为了策划而策划，最终的目的其实就是为了把东西卖出去，产生流水，产品获得利润等等。所以在文案中一定要有营销的基因在里面。

3. app内容逻辑

app内容的逻辑要有产品设计的逻辑基因。我们说现代互联网的活动，已经需要有别于以前的那种大字报、户外硬广告、电视广告等形式了，更多的需要与产品自身的设计特点相结合，需要与产品的逻辑相结合。那么当涉及到产品设计逻辑时，文案的作用就需要彻底的发挥出来了。文案做的需要把枯燥的产品逻辑表现出更让大家喜闻乐见的，把复杂变简单就好啦。

4. 内容推荐

内容推荐的几种方式：1、话题动态推荐新近发生的有关关注话题的动态;2、热点内容通过发现推荐(编辑推荐+热度);3、对新进入的成员的优质内容，通过首场秀进行推荐。4、优质内容app推送呈现给用户。5、官微、微信、自媒体等新媒体的转发。6、自身的数据分析;

5、活动运营

app活动运营(Operating activities)是指app产品经理针对不同活动、不同性质的活动进行运营，包含活动策划、活动实施、活动执行跟踪、分析评估活动效果等步骤。活动运营既是一门技术，也是一门艺术，怎样才能做好一个有效的活动呢?活动盒子是一款以活动运营驱动活动的活动运营工具;帮助运营人员把活动做得更精准。

以上就是今天活动盒子小编要和大家分享的有关app内容运营的知识，有没有收获一点什么呢?

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从APP运营体系层面来说，大致的方向离不开内容运营、用户运营、活动运营、渠道运营等等;把这四个方面的内容做好，相信APP会发展得比较好!那么具体该怎么做呢?才能做好APP运营!

APP运营，需要做好内容运营

好的内容，能够提升产品的价值，提升用户的粘性并且能够活跃用户;一个好的产品不仅仅是本身功能多好，而且还得进行内容填充，通过内容挖掘、策划内容、创造有价值的内容，并已通知的方式呈现给用户;高质量的内容能够对运营的效果产生巨大的影响!

做好APP内容运营，需要这几步

(1)最初的内容框架搭建：要求内容运营人员在项目上线之前就应该对APP进行内容填充，这些内容更多是传达产品价值观;

(2)持续地内容输送：内容运营，离不开更多在于用户进入你的APP之后的引导内容、满意程度、行为等;通过内容质量的甄别、建立持续的推送与推送机制、选择实现自运营的路径与机制等;通过这三面更好地了解自己输出的内容是否受到用户喜欢，是否对于用户有帮助，帮助内容运营人员创造出用户喜欢的内容;

APP运营，需要做好活动运营

APP活动运营，更多是针对用户促活和留存，主要以APP应用内活动为主;对于APP拉新，更多是线下活动、线下合作、应用市场推广等;APP的活动运营，就目前来说需要做到精细化运营、通过点对点的形式做到精准的活动触发;“活动盒子”通过活动SDK埋点的形式，让活动触发更加精准，帮APP运营人员做好促活的同时减少用户流失;

很多人提到，在做APP应用内的活动，为什么流失量那么严重;经过他们对于活动的详细介绍，发现最大的原因是没有做到精准化活动推送;例如，本次活动针对的是女性用户，那么你将活动撒网式的推送，对于男性用户来说就会感觉你的内容跟他们没关系，那么也许就会对你的APP产生不好的印象，最直接的就是直接卸载APP;因此活动运营做到精准活动触发是非常重要的;

APP运营，需要做好用户运营

用户运营，更多是做好用户的留存和促活，为有价值的用户进行服务，最大限度提高用户的生命周期;APP用户运营，通过围绕着用户的新增、留存、活跃度、传播以及用户价值之间的供给关系建立起来的循环，提升各个环节的数据，形成一个很胖的漏斗;

用户运营人员应该思考到：用户从哪里来、如何建立与用户之间的关系、如何对这些用户拥有掌控能力。用户流失了怎么办等等问题!

APP运营，需要做好渠道运营

APP的拉新、促活、留存，离不开渠道运营，通过渠道推广APP，达到品牌曝光，获取流量和资源的效果;渠道运营，运营人员可以通过不同的渠道运营手段带来更多的下载量;比较常用的渠道有免费、付费、换量、人脉积攒、产品的吸引力、圈内人的推荐、策划活动、内容营销、用户口碑，这些渠道手段都是比较常见的，当然还有很多渠道需要大家不断地去挖掘和不断去尝试的;通过不同渠道的测试，选择效果较好的那么几个渠道进行重点推广;

作者：LIN帅哥，活动盒子运营人员，主要负责活动盒子(huodonghezi.com)运营推广，正在努力成长为一名有节操的运营人员;活动盒子（huodonghezi.com）：一款助您实现快速拉新，提升用户活跃、留存和转化率的精准活动营销工具！立即去体验：http://houtai.huodonghezi.com/users/register

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