做app运营不如先定个目标，比方说先了解11种广告形式

来源：活动盒子（ID：huodonghezi_com）

作者：等待八戒

前段时间，万达王健林的“挣它一个亿的小目标”刷爆了互联网，段子手、品牌又开始纷纷借势营销，玩的不亦乐乎了。那如何做好app运营呢？其实，活动盒子小编等待八戒认为，做app运营的不如也来定个小目标，比方说先了解app推广的11种广告形式。

在电商类或社区类APP的首页，公告样式的广告位特别多，下图是天猫APP首页截图，那个天猫热点就是公告。不断滚动播放的广告信息是顶部banner。

横幅广告也叫做Banner，是最普遍的移动广告形式，一般在APP界面的顶部或底部出现，有静态图、GIF图、文字链，也有多帧图片滚动的动画图。

从形式上，Banner可以分为：静态横幅、动画横幅、互动式横幅。

从内容上，Banner可以分为：纯图片、图文、纯文字。

计费方式一般以CPC(每点击成本)结算为主，单价在3毛左右，价格浮动较大。纯工具类APP使用底部banner较为常见。

活动也是一种比较常见的app广告形式，借助一些活动来吸引用户下载或注册app软件。目前app活动的形式有很多种，如大转盘、抢红包、有奖问答、有奖调查、刮刮乐等。这些活动都可以在活动盒子实现快速创建和推广。

国内一款专注活动运营的SaaS服务工具，为APP、微信号、Web等移动应用提供数据化营销服务，通过数据驱动来帮助客户进行精准、高效、点对点的活动。围绕业务逻辑，设计了一系列功能，如：活动事件触发、活动自定义投放、漏斗分析等。活动盒子目前已经有5000多个商家使用，创建了8000多个活动，为许多应用解决了拉新、促活、留存等相关问题。

四、全屏

全屏广告(Full Screen Ads)几乎每家APP都用过。当用户打开APP时，以全屏方式出现3秒左右(一般可跳过)，可以是静态图片，也可以是多帧的动画，也可以是Flash效果。全屏广告收费较高，主要以CPM(千人展示成本)的计费方式。

插屏广告在游戏类或视频类APP较为常见，例如下图的保卫萝卜APP。插屏广告也分静态图和GIF图，一般都是精准广告推广形式，视觉冲击力更强，广告效果更好。广告效果与用户体验一般成负相关，插屏广告比banner的广告效果好、收益更高，但比较影响用户体验。

计费方式一般以CPA(例如用户下载注册)为主，也存在以CPM(千人展示成本)和CPC(每点击成本)的付费方式。

信息流广告(Feeds Ads)，常常在timeline上和正常的信息混在一起，不容易被识别，用户不知不觉中将广告阅读完了。常见在社交类APP，例如朋友圈、微博、Instagram，还有资讯类APP，例如今日头条、网易新闻等。

积分墙常见在一些游戏类APP中，通过给予玩家免费的游戏币，来激励玩家去下载注册别的游戏APP，从而达到盈利或互相导流的目的。

除此之外，一些第三方平台为了高额的广告收入，通过积分或话费的奖励形式，来激励用户下载推广的APP。

积分墙一般以CPA(例如注册下载)进行广告效果付费，单价在0.6-4元之间。只要肯花钱，很容易就上到AppStore排行版，很多APP通过积分墙进行推广和刷榜。

原生广告(Native Advertising)的定义众说纷纭，我的理解是广告内容化就是原生广告。

最好的例子就是奇葩说节目：“有房有车有钱有势不如有范儿的时尚APP”、“喝了才能愉快聊天的雅哈咖啡”、国际扛饿大品牌“谷粒燕麦多”... ...

喜欢看奇葩说的观众一定能背下来了，而这些花样广告语甚至变成朋友之间的调侃玩笑话。

将广告内容化，才能将收益最大化。

富媒体(Rich Media)，是相对于图片类而言的，因为它具有动画、声音、视频或交互式信息传播方式。一句话概述：富媒体是一种信息传播方式，富媒体广告是指以这种传播方式来表现的广告形式。

富媒体广告，对用户来说就是看到的广告比较酷炫，对广告主说可以更好的展示产品，对互联网公司来说就是要加载更多的广告素材。

在腾讯视频、优酷、乐视、爱奇艺等移动视频平台，常见的广告形式主要是两种：贴片和角标。

1) 贴片：如果是非会员，一般在视频开始之前都会看到一小段精准推送的短视频广告。

允许观看几秒后跳过贴片广告是种很聪明的选择，观众不喜欢看还强迫看，用户体验差，对广告主也没有收益。不如允许用户跳过，并且通过标记跳过时间点来判断这个用户对哪类广告更感兴趣，进而做到更精准的广告推送。

2)角标：以透明的样式出现在视频播放窗口旁边的广告形式，一般有动态效果，以便能在观看过程引起用户的注意。角标是允许用户关闭的。

竞价排名一般是按CPC(每点击成本)进行付费，最有名的就是百度和淘宝的搜索结果案例。

竞价商品会出现搜索结果靠前的位置，且与用户检索内容高度相关，增加了广告推广的精确度，容易引起用户的关注和点击，所以投放效果比较显著。

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最近健身类和直播类的APP非常火，但他们的火并不是偶然的，也并非是砸钱砸出来的！APP之所以火了，大部分离不开推广和产品这两个方面；

当一个用户的APP火了之后，很多APP运营人员就会出现疑问：为什么别人的APP一夜之间就是网红，而自己运营的APP还是个“特困户”？那么既然产生了疑问，就得想办法把疑问解决。

小编今天就跟大家分析：别人的APP成为“网红”，为什么你还是个“特困户”！

APP成为网红的主要原因有哪些

（1）产品方面：好的APP，能够给用户带来更好地体验；

就拿最近一段时间非常火的Keep健身APP来说，其APP之所火，不仅仅是推广做得好，还有keep算是做的很用心较全面的健身app，胜在UI设计以及简单的动态视频课程，当然社区氛围运营做的也是相当不错的。

（2）市场推广：推广是APP得以生存下去的重要方法；

没有进行APP推广，怎么会有用户下载使用？很多APP之所以一夜之间成为“网红”，除了这个市场的刚需之外，最重要的就是运营人员很好地包装自己的APP，并且进行各渠道进行市场推广；

为什么你的APP一直摆脱不了“特困户”美称

产品烂？

瞎推广？

BOSS 很抠，不舍得砸钱？

市场饱满？竞品多？

当然，一切皆有可能！得具体问题具体分析

如果你的APP确实是烂，那你就赶紧辞职走人吧！产品烂，你再怎么推广也是没用的！

如果你是因为推广渠道不精准，那么就必须做精细化运营，分析各个渠道来源，抓住重点渠道进行推广；

如果你的BOSS很抠门，不舍得花钱做推广！那么小编也劝你，赶紧走吧！叫他自己上！

如果是市场饱满，竞争对手多，那么你就得好好分析竞争对手了，分析自己APP的优势，并且分析竞争对手推广渠道。尽量做到，有对手的地方就有我的APP；

APP摆脱“特困户”成就一代“网红”，可以尝试以下几种方法

（1）APP精细化运营

精细化运营，是大数据时代APP运营的趋势。精细化运营是为了让你们更好了解自己的用户，也能够让你更好地进行渠道分析，通过数据，分析你的APP下载量和注册量是主要来自哪些渠道，你最近一段时间推广的效果怎样；通过分析，你就可以针对性进行推广方向调整；

（2）活动运营：提高APP下载量以及用户注册量

各种各样的运营推广方式，效果都是没有活动运营来得快！活动运营，有不同的活动形式也有不同的活动时间节点，可以进行节日活动营销，可以热点借势，不一样的活动都能够带来意想不到的效果！

目前来说APP运营，就像上面小编说到的精细化运营，因此APP活动也是需要精细化运营；活动需要有正确的投放渠道，通过渠道来源分析，挑选效果好适合自己项目的渠道；

当然想要APP精细化运营，就必须进行SDK埋点，这样子才能够不断抓取用户的数据，让你更加了解你的用户；

而目前，活动盒子 的 活动SDK功能，能够帮助运营人员做到精准化营销；

（3）户外广告、pop广告

适当的砸钱给你带来的用户数量是非常可观的，对于APP的曝光率是比在线上做活动要大得多！小编印象最强的就是土巴兔、猪兼强；小编在广州，坐公车的时候，几乎公车的外表都是土巴兔和猪兼强的广告，而小编也相信大家都是有注意到的，这种方式曝光度是非常大的！

（4）入驻各大应用平台、商店

对于大家来说，都是习惯从360手机助手、豌豆荚、应用宝等等平台进行APP下载，因此平台入驻，也是一个非常重要的方式，让用户在不同的平台都可以搜索到你的app；

小编经验略浅，想给大家提供更多APP运营的干货！做的不足的地方或者有什么更好地办法，期待大家于小编一起分享，一起进步，小编感激不尽！

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